1. Asya-Pasifik bölgesinde doğum oranlarının düşmesi
Bebek bezleri, Asya-Pasifik bölgesinde tek kullanımlık hijyen ürünlerinin perakende satışlarına en büyük katkıyı sağlayan ürünlerden biridir. Ancak, bölge genelindeki pazarlar düşen doğum oranlarıyla karşı karşıya olduğundan, demografik engeller bu kategorinin büyümesini sınırlamıştır. Güneydoğu Asya'nın en kalabalık ülkesi Endonezya'daki doğum oranı, beş yıl önceki %18,8 seviyesinden 2021'de %17'ye düşecektir. Çin'deki doğum oranı %13'ten %8'e düşerken, 0-4 yaş arası çocuk sayısı 11 milyondan fazla azalmıştır. 2026 yılına kadar Çin'deki bebek bezi kullanıcılarının sayısının 2016'dakinin yaklaşık üçte ikisi olacağı tahmin edilmektedir.
Politikalar, aile ve evliliğe yönelik toplumsal tutumlardaki değişiklikler ve eğitim seviyelerindeki iyileşmeler, bölgedeki doğum oranlarının düşmesine katkıda bulunan temel faktörlerdir. Çin, yaşlanan nüfus eğilimini tersine çevirmek için Mayıs 2021'de üç çocuk politikasını duyurdu ve yeni politikanın önemli bir demografik etkiye sahip olup olmayacağı belirsizdir.
Çin'de bebek bezi perakende satışlarının, daralan tüketici tabanına rağmen önümüzdeki beş yıl içinde pozitif bir büyüme kaydetmesi bekleniyor. Gelişmiş ülkelerle karşılaştırıldığında, Çin'in kişi başına tüketimi nispeten düşük olsa da, hala önemli bir büyüme potansiyeli mevcut. Daha pahalı olmalarına rağmen, külot bezleri, tuvalet eğitimine yardımcı olmaları ve çocuklarda daha fazla bağımsızlık duygusu yaratmaları nedeniyle rahatlık ve hijyen açısından ebeveynlerin ilk tercihi haline geliyor. Bu nedenle, üreticiler yeni ürün geliştirme süreçlerine de farklı şekillerde yanıt veriyor.
Kişi başına düşen tüketim hâlâ düşük ve Asya Pasifik'te henüz keşfedilmemiş büyük bir tüketici tabanına sahip olan sektör, perakende genişlemesi, ürün inovasyonu ve cazip fiyatlandırma stratejileri aracılığıyla pazar penetrasyonunu daha da artırma fırsatlarına sahip. Ancak, daha sofistike katma değerli ürünler ve tamamlayıcı modeller aracılığıyla premium segmentte inovasyon, segmentin değer kazanmasına yardımcı olsa da, uygun fiyatlandırma, daha geniş bir ürün benimsenmesi için kritik öneme sahip olmaya devam ediyor.
2. Kadın hemşireliğinin ilerlemesinde yenilik ve eğitimin önemi büyüktür
Kadın hijyen ürünleri, Asya Pasifik'te tek kullanımlık hijyen ürünlerinin perakende satışlarına hem değer hem de hacim olarak en büyük katkıyı sağlamaktadır. Güneydoğu Asya bölgesinde, 12-54 yaş arası kadın nüfusunun 2026 yılına kadar 189 milyon dolara ulaşması, kadın bakım kategorisinin ise 2022 ile 2026 yılları arasında %5 bileşik yıllık büyüme oranıyla 1,9 milyar dolara ulaşması beklenmektedir.
Kadınların harcanabilir gelirlerinin artması ve hükümet ile kâr amacı gütmeyen kuruluşların kadınların sağlık ve hijyen sorunlarını ele almak için sürdürdüğü eğitim çalışmaları, bu kategoride perakende satış büyümesinin ve sektör inovasyonunun artmasına yardımcı oldu.
Rapora göre, Çin, Endonezya ve Tayland'daki katılımcıların %8'i tekrar kullanılabilir hijyenik ped kullanıyor. Tekrar kullanılabilir ürünler kullanmak maliyet açısından değerlendirme gerektirse de, giderek daha fazla tüketici çevre dostu seçenekler arıyor.
3. Yaşlanma eğilimi yetişkin bezlerinin geliştirilmesine elverişlidir
Mutlak değerler açısından hâlâ küçük olsa da, yetişkin bezleri Asya-Pasifik bölgesinde en dinamik tek kullanımlık hijyen kategorisidir ve 2021'de yüksek tek haneli büyüme göstermiştir. Güneydoğu Asya ve Çin, Japonya gibi gelişmiş pazarlara kıyasla nispeten genç kabul edilse de, değişen demografik özellikler ve artan yaşlı nüfus, kategori büyümesini sağlamak için önemli bir müşteri tabanı sağlamaktadır.
Güneydoğu Asya'da yetişkin inkontinans perakende satışları 2021'de 429 milyon dolara ulaştı ve bileşik yıllık büyüme oranının (CAGR) 2021-2026 arasında %15 artması öngörülüyor. Endonezya, Güneydoğu Asya'daki büyümeye önemli katkıda bulunuyor. Çin'de 65 yaş üstü insanların oranı Singapur veya Tayland gibi ülkelerdeki kadar yüksek olmasa da, mutlak değerler açısından ülke çok daha büyük bir nüfus tabanına sahip ve bu da organik büyüme için birçok fırsat yaratıyor. Öte yandan Çin, 2021'de 972 milyon dolarlık perakende satışlarıyla Asya-Pasifik bölgesinde pazar büyüklüğü açısından Japonya'dan sonra ikinci sırada yer alıyor. 2026 yılına gelindiğinde Çin'in Asya'da bir numara olması ve perakende satışlarının 2021'den 2026'ya %18'lik bir bileşik yıllık büyüme oranıyla büyümesi bekleniyor.
Ancak, yetişkinlerde idrar kaçırmayı artırmaya yönelik stratejiler değerlendirilirken dikkate alınması gereken tek faktör demografik değişiklikler değildir. Tüketici farkındalığı, sosyal damgalanma ve uygun fiyat, bölgede yaygınlığın artırılmasının önündeki temel engeller olmaya devam etmektedir. Bu faktörler, genellikle tüketiciler tarafından daha uygun fiyatlı olarak görülen yetişkin bezleri gibi orta/şiddetli idrar kaçırma için tasarlanmış ürün kategorilerini de sıklıkla kısıtlamaktadır. Maliyet de yetişkinlerde idrar kaçırma ürünlerinin yüksek kullanımında bir faktördür.
4. Sonuç
Önümüzdeki beş yıl içinde, Çin ve Güneydoğu Asya'da tek kullanımlık hijyen ürünleri perakende satışlarının pozitif bir büyüme kaydetmesi ve Asya-Pasifik bölgesindeki mutlak büyümenin yaklaşık %85'ini oluşturması bekleniyor. Değişen nüfus yapısına rağmen, bebek bezi üretimindeki organik büyüme giderek daha fazla zorlukla karşı karşıya kalsa da, tüketicilerin tek kullanımlık hijyen ürünleri konusundaki farkındalığının artması ve uygun fiyatlı ürünlerin geliştirilmesi, süreklilik ve ürün inovasyonu alışkanlıkları, özellikle bölgenin hala karşılanmamış büyük bir potansiyele sahip olduğu düşünüldüğünde, tek kullanımlık hijyen ürünleri kategorisinin büyümesine yardımcı olacaktır. Ancak, yerel tüketicilerin ihtiyaçlarını başarıyla karşılayabilmek için Güneydoğu Asya ve Çin gibi her pazardaki ekonomik ve kültürel farklılıkların da göz önünde bulundurulması gerekmektedir.
Gönderim zamanı: 31 Mayıs 2022